“饿了么”“饿了吗”之争,到底谁是真的“饿了”?

时间:2021-06-23 09:05:38

周末,KT和室友看着窗外那被“妖风”吹得簌簌作响的枯叶,默默把沙发前的小太阳往我们的身边又挪了挪。
 
“咱上次想去吃的那家烤肉,今天还能见到我们吗?”
“点外卖吧……烤肉什么的,还是在梦里约吧……”我摇了摇头,把身上的小毯子裹得更紧了。
“同意。让我来看看,我记得饿了吗里我还有一个红包没用。”
“人间真实。但那个叫‘饿了么’,不叫‘饿了吗’。来,和我一起念:么额么……”
“不都一样吗?那么讲究干啥?”
我默默地打开了手机,把那条“饿了么起诉饿了吗获赔1万元”的热搜词条摆在了我室友的面前:“你是2G冲浪吗兄弟?”
两人一时,相顾无言……
 
饿了么”状告“饿了吗”获赔1万元
2020年12月30日,中国裁判文书网发布了一份民事判决书。
针对原告拉扎斯网络科技(上海)有限公司(以下简称“饿了么”)与被告饿了吗餐饮管理(北京)有限公司(以下简称“饿了吗”)不正当竞争纠纷一案,北京市朝阳区人民法院判决“饿了吗”变更其企业名称,并赔偿“饿了么”1万元。
 
“饿了么”是于2008年创立的本地生活平台,主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务。2011年由拉扎斯网络科技(上海)有限公司运营管理,2012年3月31日开始注册“饿了么”系列商标,如今商标数量已超过两千多条。
“饿了吗”餐饮管理(北京)有限公司成立于2016年12月23日,营业执照登记的经营范围包括餐饮管理等。
 
“饿了么”表示,被告成立于2016年,在“饿了么”系列商标已获核准注册且具有了较高知名度和影响力之后,将与“饿了么”商标高度近似的“饿了吗”作为字号进行了企业名称登记,被告的企业名称已经造成了相关公众的混淆,其行为构成不正当竞争。
 
“饿了吗”则辩称,其企业名称系依法核准注册,且注册后并没有实际经营。“饿了吗”的“吗”与“饿了么”的“么”读音不同,字形也不同,不构成近似,故请求驳回原告的全部诉讼请求。
 
法院审理后认为,本案中,涉案系列商标注册在先,而被告的字号“饿了吗”与原告注册商标相比,字形、读音和含义均极为相近,应当认定为近似标识。被告将与原告注册商标极为近似的“饿了吗”作为其字号登记注册企业名称,具有明显的主观恶意,客观上容易产生市场混淆,构成不正当竞争。
 
最终法院判决“饿了吗”本判决生效之日立即变更其企业名称,变更后的企业名称中不得含有与“饿了么”相同或者近似的文字,并赔偿原告1万元。
 
值得注意的是,法院在审理这起案件时查询发现,“饿了吗”法定代表人单某某担任了100家公司的法定代表人,其中部分公司企业名称中包含诸如“花旗”“渣打”“阿里云”等具有较高知名度的标识。
 
打击“傍大牌”商标侵权须多方共治
其实,这不是我们第一次谈及“傍大牌”的商标侵权案件。
 
2020年,“茶颜悦色”与“茶颜观色”,“哔哩哔哩”与“嘀哩嘀哩”,“今日头条”与“今日油条”,“滴滴打车”与“滴滴打球”,“海底捞”与“河底捞”……这些与商标侵权相关的案件都曾经登上过微博热搜。这些商标侵权案件的发生,无不都是因原品牌拥有巨大的市场以及流量,引来盗版商标试图利用原品牌的影响力助力自身的发展,而想出的“蹭热度”“傍大牌”的营销手段引发的。
 
但纵观这么多“傍大牌”企业与品牌的发展历程与现实情况,利用这一营销手段发家致富、一跃跻身大品牌行列的,可以说是寥寥无几,甚至可以说“没有一家是成功的”。因为他们自身成立品牌的“动机”本身就是不纯的。大多通过“傍大牌”手段进行创建品牌、进行营销的商家,都是冲着“流量”与“热度”去的:他们没有花心思在创建品牌的品质、理念、服务、未来发展道路上,仅仅是想着赚一时热度带来的短期利益。这样的商家,大多是不需要多长时间,就带着利益所得,卷着铺盖走人了。
 
这类“傍大牌”的商标侵权行为,既不利于自身品牌的发展,也对原品牌的品牌培育、口碑形象树立造成一定负面影响,在误导消费者的同时,侵犯了原品牌的正当权利。
从新兴企业角度来看,除了加强自身商标权的保护意识,不搭“顺风车”、不打“擦边球”、不当“拿来主义”也应该成为新兴企业对自身发展的要求。“维护公平竞争的市场环境”应当成为新兴企业自觉遵守的义务,学会在为自身企业谋发展的同时不侵害其他企业的利益,将更多的注意力放在品牌品质、服务、未来发展的长远策略上。
从品牌方角度而言,加强对自身商标的保护当然是必不可少的发展战略。而当发现市场上的相关侵权行为时,学会用法律去打击侵犯商标权的行为,维护自身的合法权益,也应是品牌方的不二选择。债全网,专注全国范围内的知产维权,十年磨一剑,致力于将每一次的专注与专业落在实处,珍惜并捍卫每一份知识产权。“债全网,十年磨一剑,专注您的「债」与「权」。”
针对类似商标侵权行为,如何建立健全商标保护机制,确定更加完善的商标侵权认定标准,出台更加有效保护商标拥有者商标专用权、使用权的相关办法,严厉打击商标侵权,是需要司法机关与相关部门认真研究和思考的。
“只有形成良好的保护环境,才能更好地激励企业做强企业、做优产品、做响品牌,才能真正跨入高质量、高水平发展轨道。”

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